2016年02月23日17:16 來源:中國網(wǎng) 手機看新聞
鳳凰新聞客戶端平穩(wěn)發(fā)展 |
2015年對互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)來說,是個最好的時代,也是個最壞的時代!這一年國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念,極大的推動了互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展﹔同時,這一年在整體經(jīng)濟形勢發(fā)展緩和的情況下,一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在資本市場又遭遇“寒冬”。在機遇與挑戰(zhàn)並存的形勢下,2015年我國個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用卻呈現(xiàn)了明顯向上的態(tài)勢。CNNIC第37次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模都出現(xiàn)不同幅度上漲。其中網(wǎng)絡(luò)新聞用戶,尤其是手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模飛速增長,同比增長16.0%,目前用戶規(guī)模達到4.82億。新聞客戶端已然成為主流人群獲取信息資訊的重要渠道。
這一年,新聞客戶端市場競爭日趨激烈,整個市場呈現(xiàn)同質(zhì)化和泛娛樂化趨勢。差異化成為立足同質(zhì)化競爭市場的法寶。鳳凰新聞客戶端於2015年提出“就做不同”的發(fā)展理念,在堅持傳媒理想的傳統(tǒng)優(yōu)勢下,打造了全媒體的生活服務(wù)平臺,並推出了原生營銷4.0“再造生活場景”,用情感和精神共鳴為客戶實現(xiàn)整合營銷。
“就做不同”的差異化定位讓鳳凰新聞客戶端在激烈的市場競爭中保持穩(wěn)定發(fā)展。從鳳凰新聞客戶端日均活躍用戶趨勢圖可以看出,鳳凰新聞客戶端保持66.0%的穩(wěn)定增長態(tài)勢,截至2016年1月鳳凰新聞客戶端日均活躍用戶數(shù)達2538萬,月均活躍用戶數(shù)4012萬。易觀智庫數(shù)據(jù)也展示鳳凰新聞客戶端擁有強勁的發(fā)展勢頭,在2014-2015年中,鳳凰新聞客戶端月活用戶數(shù)增長速度超過其他主流新聞客戶端。鳳凰新聞客戶端力求穩(wěn)步增長,堅持穩(wěn)扎穩(wěn)打,夯實根基。
堅守傳媒理想為用戶帶來精品原創(chuàng)內(nèi)容
鳳凰新聞客戶端堅守傳媒理想,以“獨特的視角、品質(zhì)的內(nèi)容、深度的思考”在泛娛樂化的媒體市場中“就做不同”。2016年開年,鳳凰新聞客戶端更推出“好看、多元、更有料”的5.0升級版本,堅持精品原創(chuàng),實現(xiàn)“編輯推薦+智能推薦”的個性化推送,增加視聽頻道,滿足了用戶對閱讀場景和品質(zhì)的多元化需求。
在春節(jié)七天,鳳凰新聞客戶端為用戶共推送近20萬篇精品文章。通過及時跟進時事熱點,推出的“臺灣凌晨地震最新災(zāi)情全在此”專題,牽動了億萬網(wǎng)友的心,並引爆客戶端流量。另外一個“就做不同”的暖新聞欄目,在寒寒冬日給社會和大眾注入一股安全感與正能量,長期佔據(jù)新聞客戶端高PV排行榜。
春節(jié)假期,由於假期效應(yīng)導(dǎo)致新聞客戶端DAU出現(xiàn)增長乏力的情況下,易觀數(shù)據(jù)卻顯示,鳳凰新聞客戶端逆勢上揚,七天DAU上漲36.4%,領(lǐng)跑主流新聞資訊類APP。
內(nèi)容優(yōu)質(zhì)黏住高端用戶
碎片化時代,新聞資訊成為“營養(yǎng)有限”的速食品。然而為大眾多留一份沉靜的思考、多留一塊明透世事的空間,才能使新聞APP“永世長存”。鳳凰新聞APP正是這樣一種存在,力圖在快速閱讀時代為用戶開辟一方冷靜思考的空間,而用戶也正是用較高的使用粘性回報鳳凰新聞客戶端的初衷。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示,鳳凰新聞客戶端人均單日啟動次數(shù)為3.51次。在艾瑞數(shù)據(jù)中,鳳凰新聞客戶端人均單次/單日有效時長領(lǐng)跑新聞資訊類APP,鳳凰新聞客戶端人均單次有效時長為14.1分鐘,人均單日有效時長則高達27.9分鐘。
鳳凰新聞客戶端吸引了大批25-40歲的社會中堅力量,在易觀智庫出具的2015年新聞資訊APP市場研究專題報告中顯示,鳳凰新聞客戶端凝聚了一批以本科及以上學(xué)歷、個人月收入5000元以上的高知高收階層。
同時鳳凰自主開發(fā)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品——鳳眼系統(tǒng)顯示,在春節(jié)期間鳳凰新聞客戶端精心烹飪的新聞大餐也吸引了不少積極、入市的主流年輕人。
用戶健康與客戶認可保証新聞客戶端長遠發(fā)展
新聞資訊APP經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)走入較為成熟的市場階段,單純靠用戶覆蓋量指標已經(jīng)無法全面客觀的展現(xiàn)APP價值。在成熟市場中,用戶健康度和廣告客戶認可度才是一款A(yù)PP最重要的價值體現(xiàn)。易觀智庫研究發(fā)現(xiàn),鳳凰新聞客戶端用戶健康度位列行業(yè)之首,健康度指數(shù)高達162.4。
與此同時,鳳凰的原生營銷不僅為業(yè)界貢獻200多個優(yōu)秀案例,還不斷升級推出4.0版本,給客戶帶來營銷效果更佳的“再造生活場景”情感共鳴式營銷方案。2016年春節(jié)期間,鳳凰新聞客戶端與吉利博瑞聯(lián)手合作“鳳舞九天”,特別邀請梅葆玖、呂思清等名家為25-35歲年輕人在嘈雜年關(guān)裡尋回忽略的中國味與中國年之美。同時,鳳凰新聞客戶端通過春節(jié)八天開機大屏原生植入、移動端明星新春獻詩等營銷方式引爆主流社交平臺傳播,用情感與精神共鳴激發(fā)年輕人對品牌的好感與認同,主動傳播品牌理念,提升品牌價值。
任何的數(shù)據(jù)都是一款A(yù)PP取得的成績,擁有的價值,也是一種過去。獨有的品牌定位、穩(wěn)定的發(fā)展趨勢、不忘初心的堅守、認真服務(wù)用戶和客戶的態(tài)度才是任何APP長久發(fā)展的根本。媒介環(huán)境巨變,市場競爭激蕩,鳳凰新聞客戶端用“就做不同”的態(tài)度、不忘初心的傳媒理想、緊貼用戶需求變化的快速反應(yīng),前沿的營銷理念推動鳳凰新聞客戶端的再一次飛躍。
鳳凰新聞客戶端2016年春節(jié)七天逆勢增長 |
鳳凰新聞客戶端5.0版本界面 |
鳳凰新聞客戶端為吉利博瑞制作的明星新春獻詩互動營銷 |
鳳凰新聞客戶端為吉利博瑞制作精美的開機大屏畫面 |
鳳眼系統(tǒng)能精準描繪不同新聞的主要受眾群體 |
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