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        強(qiáng)觀察|各地文旅局局長(zhǎng)“出圈” 如何帶來(lái)旅游業(yè)“破圈”?

        朱江 實(shí)習(xí)生李世瑾
        2023年05月20日20:27 | 來(lái)源:人民網(wǎng)-強(qiáng)國(guó)論壇
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        湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉身著正裝,在第二屆中國(guó)(武漢)文旅博覽會(huì)上誠(chéng)邀大家一同打卡;河南省洛陽(yáng)市嵩縣文廣旅局局長(zhǎng)翟麗紅為嵩州漢服節(jié)穿上漢服……近年來(lái),多地文旅局局長(zhǎng)在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),推廣本地旅游資源,帶來(lái)了流量,形成了“出圈”效果。

        文旅局局長(zhǎng)們“出圈”之后如何帶來(lái)旅游業(yè)的“破圈”?如何將流量轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊?城市文旅品牌的打造還有哪些路徑?人民網(wǎng)“強(qiáng)觀察”欄目就此進(jìn)行了采訪。

        文旅局局長(zhǎng)頻頻“出圈”引發(fā)關(guān)注

        “相比于傳統(tǒng)的文旅宣傳,文旅局局長(zhǎng)們發(fā)布的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)視頻等推廣手段確實(shí)會(huì)帶來(lái)更大流量!蹦祥_(kāi)大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)提升國(guó)民幸福指數(shù)研究”首席專家白長(zhǎng)虹表示,許多“網(wǎng)紅”目的地的興起,既是來(lái)源于游客審美和流行風(fēng)潮的變化,也是行業(yè)管理方和市場(chǎng)主體積極參與、創(chuàng)新推動(dòng)的結(jié)果。

        白長(zhǎng)虹進(jìn)一步分析,在這個(gè)過(guò)程中,旅游目的地以美景、美食、美游、美宿和美物等為表現(xiàn)的美好生活,在文旅局局長(zhǎng)們貼近生活細(xì)節(jié)、生動(dòng)講述中產(chǎn)生共鳴,為更多游客所熟知,為旅游業(yè)調(diào)整服務(wù)、更新商業(yè)模式提供了新的可能。

        “這些現(xiàn)象,不僅反映了新時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)干部們?cè)缸鳛、敢作為、真作為的風(fēng)格,而且體現(xiàn)了文旅局局長(zhǎng)們主動(dòng)擁抱新媒體新技術(shù),注重意識(shí)轉(zhuǎn)變、思路調(diào)整,努力創(chuàng)新求變!比A東師范大學(xué)工商管理學(xué)院院長(zhǎng)楊勇說(shuō)。

        將流量變“留量” 內(nèi)修硬功是王道

        隨著各地文旅局局長(zhǎng)以創(chuàng)新模式“出圈”,如何將流量轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊币渤蔀槲穆檬袌?chǎng)面臨的共同課題。

        “文旅品牌的打造,既要做好前端的‘出圈’工作,也要做好后端的‘品控’工作,環(huán)環(huán)相扣、品質(zhì)支撐,才能真正贏得好口碑!睏钣抡J(rèn)為,借助網(wǎng)絡(luò)“出圈”只是個(gè)例,不能將此作為唯一途徑。文旅局局長(zhǎng)們“親身代言”會(huì)帶來(lái)一時(shí)的流量和紅火,但地方文旅發(fā)展要想“長(zhǎng)紅”,內(nèi)修硬功才是王道,游客的真實(shí)體驗(yàn),將化作千千萬(wàn)萬(wàn)的口碑代言。

        “使用新媒體開(kāi)展文旅宣傳、打造目的地文旅IP,既要充分發(fā)揮新媒體打破邊界、快速傳播、激發(fā)創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì),又要保持發(fā)展在先、體驗(yàn)為本、堅(jiān)守文化的定力,適應(yīng)新媒體的特點(diǎn)開(kāi)展目的地品牌建設(shè)!卑组L(zhǎng)虹表示,新媒體的去中心化拉近了參與者的距離,文旅局局長(zhǎng)們的傾情出演打破了大眾對(duì)政府官員穩(wěn)重、不茍言笑的刻板印象。此外,新媒體是具有社交性的場(chǎng)域,每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播,因此需要引導(dǎo)大眾積極參與,在大眾的創(chuàng)造中展現(xiàn)最生動(dòng)的地方文旅形象;同時(shí)也需要注意大眾參與帶來(lái)的信息不確定性,地方文旅部門(mén)在其中要發(fā)揮引導(dǎo)作用,建設(shè)高效的信息治理體系。

        楊勇認(rèn)為,在新媒體時(shí)代,文旅局局長(zhǎng)們應(yīng)該做好以下四件事情:首先,持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境,積極推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程,激發(fā)文旅市場(chǎng)主體活力;其次,探索新平臺(tái)和新載體,廣泛尋找文旅融合發(fā)展的有效抓手;再次,提升營(yíng)銷(xiāo)水平,打好文旅宣傳推介“組合拳”;最后,培養(yǎng)一批文旅達(dá)人和文旅“網(wǎng)紅”,持續(xù)提升文旅品牌的影響力、傳播力。

        以文塑旅以旅彰文 促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展

        隨著各類(lèi)利好政策發(fā)布,以及居民消費(fèi)意愿持續(xù)釋放,旅游業(yè)正呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

        “文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展需要繼續(xù)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,以旅游促進(jìn)文化傳播,培育文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)!卑组L(zhǎng)虹說(shuō)。

        白長(zhǎng)虹認(rèn)為,當(dāng)前文旅融合發(fā)展普遍缺乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,需要對(duì)文旅資源進(jìn)行創(chuàng)造性的整合和再開(kāi)發(fā)利用,依托文化資源培育旅游產(chǎn)品、提升旅游品位,呈現(xiàn)各地文旅資源的獨(dú)特性和魅力。同時(shí),也需要建立政教產(chǎn)學(xué)研協(xié)同機(jī)制。地方政府牽頭與文旅領(lǐng)域高校、科研機(jī)構(gòu)、文旅企業(yè)建立長(zhǎng)期合作,以區(qū)域文旅相關(guān)研究、實(shí)踐為抓手,不斷迭代區(qū)域服務(wù)能力和吸引力,進(jìn)而推動(dòng)現(xiàn)代消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的聚集和發(fā)展。

        (責(zé)編:朱江、賀迎春)

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