“暑期經(jīng)濟強觀察"之一:
暑期夜經(jīng)濟,為何火熱?
“暑期經(jīng)濟”如火如荼,夜幕降臨后依然熱度不減?!耙故场薄耙箠省薄耙官p”……伴隨新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn),夜經(jīng)濟成為暑期消費熱點。夜經(jīng)濟因何而興?如何更好發(fā)展?人民網(wǎng)“強觀察”欄目進行了采訪。
暑期催熱夜經(jīng)濟
中國旅游研究院日前發(fā)布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示,夏季不僅是旅游的旺季,也是夜間旅游的黃金期。根據(jù)監(jiān)測,6月至8月是客流量較高的月份。
7月29日晚,貴陽市青云市集,晚間游客眾多。 人民網(wǎng) 王紹紹攝
華僑大學(xué)旅游學(xué)院院長謝朝武表示,衡量夜間經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)包括夜間消費額、夜間人流量、夜間交通運輸量、夜間活動舉辦數(shù)量、夜間就業(yè)人數(shù)、夜間網(wǎng)絡(luò)銷售額等等。“今年暑期檔,包括夜間旅游在內(nèi)的多地夜間經(jīng)濟展現(xiàn)出巨大活力?!?/p>
綜合媒體報道,7月1日至10日,上海迪士尼、重慶解放碑、長沙五一廣場、武漢光谷/魯巷、成都春熙路、南京新街口等客流量較集中的熱門商圈,夜間消費規(guī)模同比增長163%;有關(guān)“夜游”“夜市”的搜索量,以及相關(guān)攻略筆記同比均有較大增長。
夜經(jīng)濟火熱的背后
“由于今年暑期持續(xù)性的高溫天氣,多數(shù)消費者更偏向于‘晝伏夜出’,這也釋放出了強大的夜間消費市場潛力,為夜間經(jīng)濟提供了旺盛動能?!敝x朝武認(rèn)為,從需求端上看,暑期恰逢畢業(yè)季,以年輕學(xué)生群體和以親子家庭為單位的群體是暑期夜經(jīng)濟消費的“主力軍”,在夜間經(jīng)濟的消費場景中表現(xiàn)出強勁的消費潛力。
商家對于夜間產(chǎn)品質(zhì)量的保證與持續(xù)創(chuàng)新,吸引了越來越多的消費者。
謝朝武表示,現(xiàn)階段人們的夜間消費需求更加多元化和個性化,這一消費需求變化也倒逼著夜間文旅產(chǎn)品從傳統(tǒng)的“服務(wù)主導(dǎo)型”向“多元融合型”“深度體驗型”“綠色低碳型”等方向轉(zhuǎn)變。
8月5日晚,游客在甘肅省敦煌市觀看大型洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》。 新華社發(fā)(張曉亮 攝)
“強觀察”欄目梳理發(fā)現(xiàn),各地夜間經(jīng)濟產(chǎn)品不斷推陳出新,消費體驗持續(xù)升級。綜合媒體報道,在武漢,《夜上黃鶴樓》沉浸式演出展現(xiàn)詩文魅力;在西安,晚上八點半,在西安古城墻呈現(xiàn)的行進式演出《夢長安——大唐迎賓盛禮》,帶領(lǐng)游客“夢回大唐”;在成都東門碼頭,游客乘船順流而下,體驗10公里水上夜游錦江,感受蓉城夜景中的詩情畫意……
“各地以文化創(chuàng)意為核心、以數(shù)字技術(shù)為手段,持續(xù)打造夜間多元消費場景,優(yōu)化夜間產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu),有效激發(fā)了夜間消費的新活力?!敝x朝武說。
夜經(jīng)濟繁榮的背后,得益于各級政府政策措施的有力支撐。
早在2019年,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》,要求“活躍夜間商業(yè)和市場”,為發(fā)展夜間經(jīng)濟提供了政策指引。2022年,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出,全面促進文化消費,加快發(fā)展新型文化消費模式,發(fā)展夜間經(jīng)濟。
今年以來,各地接連推出相關(guān)政策。廣州從夜間消費載體、夜間經(jīng)營監(jiān)管、夜間活動組織、夜間配套支撐四方面,提出18條促進廣州夜間消費具體措施,擦亮“羊城夜市(Young城Yeah市)”城市夜間消費品牌;上海圍繞“24小時城市”愿景,加快打造15個地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)和10個水岸夜生活體驗區(qū);黑龍江出臺《關(guān)于推動夜經(jīng)濟發(fā)展 進一步促進消費穩(wěn)定增長的指導(dǎo)意見》,圍繞加強規(guī)劃引領(lǐng)、打造消費地標(biāo)、升級夜間商圈、鼓勵延時經(jīng)營等10個方面為夜經(jīng)濟發(fā)展提供了政策支持。
“政府高度重視夜間經(jīng)濟發(fā)展,并將夜間經(jīng)濟作為提振城市經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐點?!敝x朝武表示,各地政府相繼出臺升級夜間商圈、鼓勵延時經(jīng)營、提供夜行保障等支持性政策以及消費引導(dǎo)舉措有效激發(fā)了夜間用戶的活躍度和消費力。
為夜經(jīng)濟“添柴加火”
如何讓火起來的夜經(jīng)濟持續(xù)火下去?
謝朝武表示,首先,各個城市可以立足于市民、游客等多元主體需要,結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源特色,打造城市獨特IP,避免同質(zhì)化發(fā)展。并且要合理規(guī)劃市民生活空間、夜間消費空間、夜間特色業(yè)態(tài)空間等夜間場所,優(yōu)化夜間基礎(chǔ)服務(wù)配置,促進夜間活動群體的順暢流動。
8月4日傍晚,游客在湖北省宜昌市夷陵區(qū)“云居鄧村 遇見清涼”納涼季上游玩(無人機照片)。 新華社發(fā)(張國榮 攝)
“其次,要聚合多元業(yè)態(tài),培育現(xiàn)代夜間消費業(yè)態(tài)新亮點?!敝x朝武認(rèn)為,各地應(yīng)創(chuàng)新夜間資源供給,積極構(gòu)建“夜間+”和“+夜間”的融合發(fā)展模式。通過不斷拓展和優(yōu)化商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)、綜合收益業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動業(yè)態(tài),打造文體旅商深度融合的特色夜間消費商圈,建立全時、全域、全年齡段的現(xiàn)代夜間消費業(yè)態(tài)。
“另外,各地應(yīng)促進線上和線下一體化發(fā)展,借力社交媒體平臺的巨大流量,進一步為夜間實體企業(yè)賦能、激活城市夜間消費潛力?!敝x朝武補充說。
隨著居民消費水平和需求逐漸升級,中國夜間消費近年來不斷創(chuàng)新模式,釋放出新的動能。數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國夜間經(jīng)濟市場發(fā)展規(guī)模約為42.4萬億元,較上年增加6萬億元,同比增長16.7%。
相信,充滿“煙火氣”的夜經(jīng)濟,不會因為天氣逐漸轉(zhuǎn)涼而“降溫”。
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